第五届国际（乐山）绿茶大会开幕 峨眉山茶实现三个“新”的转变

第五届国际（乐山）绿茶大会开幕。杜卓滨摄

开幕式上，“峨眉山茶”公用品牌新形象发布。“峨眉山茶”区域公用品牌被授予“高山绿茶国际驰名品牌”，沐川县、犍为县、马边县分别被授予“国际优质生态茶产区”“国际花茶高质量发展示范区”“国际高山生态茶产区”。

签约仪式上，乐山市峨眉山茶品牌促进会与东盟茶组织和澳大利亚茶叶协会签订了《茶叶国际推广合作协议》，夹江县与中国农科院茶叶研究所签订了《高山生态低碳茶产品研发中心战略合作协议》，乐山市5家企业分别与5家中外企业签订了合作研发及购销协议，金额达8900余万元。

乐山茶园。乐山市农业农村局供图

新形象

“生态与人文赋予峨眉山茶灵气、灵性、灵动”

“全新发布的峨眉山茶品牌形象，由乐山首字母L和S演化而成，形似一杯俯视的清茶，意指峨眉山茶产自‘世界高端绿茶发源地’——乐山。”开幕式上，北京地标农业品牌管理中心主任何焰对峨眉山茶品牌新发布的形象进行了讲解，称双字母设计，体现了地理标志产品峨眉山茶产地的限定性。

“峨眉山茶”公用品牌新形象。乐山市农业农村局供图

在何焰看来，“世界双遗”峨眉山-乐山大佛的生态与人文，赋予了峨眉山茶灵气、灵性和灵动。同时，峨眉山茶扁平直滑的轻盈之形，契合禅茶清香高长的禅意。

何焰介绍，新形象采用对称构图，强化“双”的概念的同时，体现了政府主导的公用品牌的权威性和信任感，“logo中心一对佛手，勾勒出一沉一浮的两颗扁平茶芽，既是茶叶在水中的两种形态，也是一种人生哲理。”

何焰称，新形象向心式的构图，代表政府、协会、茶企、茶农、茶商和消费者六大主体，齐心共创峨眉山茶品牌共同体。

“峨眉山茶”区域公用品牌被授予“高山绿茶国际驰名品牌”。杜卓滨摄

新名片

高山绿茶国际驰名品牌

开幕式上，“峨眉山茶”区域公用品牌被授予“高山绿茶国际驰名品牌”，峨眉山茶受到了国际组织的认可。

在乐山市委书记马波看来，这一荣誉离不开乐山持续做深茶文化、做强茶产业、做响茶品牌、做大茶企业、做优茶科技的努力。

马波介绍，乐山形成了“一核两带两区”的产业发展格局，全市茶园总面积140万亩、干毛茶年总产量15万吨、综合产值达320亿元，茶产业综合实力位居全省前列，绿茶出口占全省“半壁江山”，区域公用品牌价值达49.2亿元。

中国食品土畜进出口商会会长曹德荣在致辞中赞扬乐山禅茶文化博大精深，“峨眉山茶”区域公用品牌价值连攀新高，高端绿茶领先品牌“竹叶青”美誉名扬四海，正以领跑之姿，朝着建设全球绿茶产业发展高地稳步迈进。

“峨眉山茶”公用品牌新形象发布。杜卓滨摄

新方向

擦亮金字招牌，推动茶叶出口更上层楼

开幕式结束后，“国际绿茶合作发展”主旨演讲活动举行。国际茶叶委员会主席伊恩·吉布斯、商务部国际经贸关系司原一级巡视员陈宁、安徽农业大学教授宛晓春等中外行业负责人和专家教授，围绕全球及中国绿茶产业发展、产销概况及前景，助推中国绿茶走向世界等课题进行了专业研讨。

宛晓春称，中国是茶的起源国，也是第一大消费国。其中，绿茶产量和销售额占60%左右，过去十年，绿茶产量由68万吨增长为193.40万吨，增长近三倍。2023年，绿茶产量已占世界茶叶总产量的30%左右。“但仍存在产业发展基础不强，茶资源利用率不高，龙头企业不多，知名品牌少的弊端。”

宛晓春建议，中国茶走向国际，要加强中国茶文化的传播与交流，让世界更多地了解和喜欢中国茶；加强中国茶科技的国际交流与合作；推动茶产业与国际标准接轨，扩大中档绿茶对欧美的出口。

乐山茶园。乐山市农业农村局供图

针对峨眉山茶如何出口的问题，会议期间，乐山市峨眉山茶品牌促进会会长蒋静伟，分享了他的思考。

“首先是拓展国际市场，积极参加国际茶叶活动，寻找商机；其次是加强品质控制，严格按照各国标准进行茶叶生产和销售，确保茶叶的品质和安全，提升国际市场竞争力；推广茶文化，向国际友人展示峨眉山茶的独特魅力和文化内涵；最后还要加强国际交流与合作，与国外同行建立合作关系，实现互利共赢。”

蒋静伟说，他相信在大家的共同努力下，“峨眉山茶”的招牌一定会越擦越亮，茶叶出口也一定会更上一个台阶。

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